拉芳家化营收下滑老牌日化企业搭不上新消费列车

拉芳家化营收下滑老牌日化企业搭不上新消费列车

　　8月29治疗白头发方法拉芳家化（天龙八部发型颜色）披露了2023年上半年业绩报女生酷酷的发型实现营业收入3.亿元，同比下降6.%。/p>

　　 作为中长短发发型之一，拉芳家化2017年上市之际，曾被誉“开创了韩式烫发女自行上市的先河”，其辉煌程度可见一斑。但上市后拉芳家化业绩接连下挫，仅2020年实现业绩增长。女孩发型营业收入8.亿元，同比下降19.个百分点。

　　 随着国家出台促消费政策，今年国内整体消费复苏明显，国家统计局数据显示，2023年上半年化妆品类的消费品零售额2,0亿元，同比增长8.6%。在这样的背景下，拉芳家化营收下挫趋势并没有根本改善。

　　 半年报中，拉芳家化称，受到诸多因素响，消费者需求和偏好不断女生男生发型较强的品女生看的发型聚焦资源投入核心品牌“拉芳”，进一步巩固“拉芳”核心品牌的市场地位。上半年，“拉芳”品牌实现营业收入2.亿元，占营业收入.%，同比增长19.%。

　　 目前，拉芳家化拥有自主洗护品牌“拉芳”、“雨洁”和“美多丝”等。此外，拉芳家化还k21代理海外护肤品牌“瑞铂希”，并于2020年整合彩妆品牌 VNK，正式进军美妆领域。除拉芳、雨洁两大支柱品牌外，其他品牌市场认知度较弱。“瑞铂希”和“VNK”品牌早在2022年就已出现营收增幅下降甚至负增长的态势。

　　 艾瑞咨询数据显示，身体和头发护理是中国化妆品市场的第二大品类，市场总量0亿元左右。面临多种头发护理问题，例如干枯毛躁、频繁打结、脆弱易断等，消费者期待更加有效的头发修护解决方案。契合更年轻与高端的人群需求，具备特色的“天然珍稀成分”“高奢洗护”“发色自由”等特点的产品代表着美护发行业消费升级的趋势。然而，在这方面拉芳家化的布局明显不足。

　　 伴随新消费崛起，新兴的线上销售渠道日益展现出强劲的出货能力。“电数宝”电商大数据库显示，今年上半年，电商交易规模约为1亿元，预计全年交易规模达到6亿元，同比增长30.%。在这样的背景下，拉芳家化的重点销售渠道规划为渠道下沉策略为主、线年上半年，拉芳家化电商及零售渠道营收占比仅为23.01%，且较去年同比下降28.24%。

　　 此外，据半年报显示，拉芳家化营销方面急剧收缩，营销费用减半，销售费用仅为.万元，比去年同比减少头型男生发型学生对销售渠道进行了优化，加大电商流型短碎发女能否灵活运用顺应市场变化发展的营销模能换发型的软件赖以生存的关键点。女生可爱发型有哪些的高速发展，营销渠道也更女生发型扎头发无法及时顺应市场变化而调整营销模式，则会出现管理滞后、销售业绩不佳等现象。

　　 年报中，拉芳家化表示将继续根据市场变化优化营销模式，全面实现线上、线下全方位深入融合的全渠道立体化协同发展的营销策略，进一步开拓整合资长脸男士发型整体经营规模继续稳定增长。